1: 幽斎 ★ 2014/08/16(土) 13:22:48.94 ID:???.net
森永製菓、「ウイダーinゼリー」まさかの躓き
佐藤可士和氏による大リニューアルの結果は…
http://toyokeizai.net/articles/-/45563

「新しい価値観を世の中に提示していく」――。
こう掲げて今年3月、森永製菓は主力商品「ウイダーinゼリー」のラインナップとコンセプトを一新する、大リニューアルを実施した。
従来の「エネルギー」「マルチビタミン」「プロテイン」という機能性を軸にしたラインナップから、「エネルギー」「カロリーハーフ」「カロリーゼロ」というカロリー別のラインナップに変更。
リニューアル会見では「ウイダーのブランドコンセプトに時代のニーズをプラスした」と自信を見せていた。しかし、わずか4カ月で、このリニューアルは見直しを余儀なくされることとなった。

※続きはソースで

no title

3月にリニューアル発売された「カロリーハーフ」(左)は、4カ月で前身の「マルチビタミン」(右)に戻された (出所)森永製菓のパンフレットおよびHPから作成


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2: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 13:24:18.83 ID:4eE9jm/F.net
ヴィダーインのカロリー0のまずさは異常
あまったるくって全然美味しくない

3: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 13:25:03.26 ID:XXqdjK2I.net
佐藤可士和って名前に頼りすぎだろ
いや、すごい人なのはわかるんだけどさ

4: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 13:25:33.49 ID:Di/9gt5h.net
なんか安っぽくみえた
トップバリューみたい

5: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 13:25:44.09 ID:9oeGwCdA.net
デザインどうでもいいからもうちょっと量を増やしたVerを売ってくれ、少ない

9: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 13:28:18.79 ID:fRhZxMhA.net
イメージ戦略しか手段がなくなった時点で寿命だわな

11: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 13:28:52.00 ID:SiuipCSy.net
確かにカロリーハーフって意味わかんないな。
飲まなきゃゼロだし、食事とれないときの代用食にもならんな。

18: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 13:33:45.20 ID:LnW4370d.net
セブンのしょうもないコーヒーメーカー 作った人か?

19: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 13:34:29.84 ID:lk8IyLMT.net
既存のものにちょこっと手を加えるだけの人

22: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 13:37:26.53 ID:RMN541/Y.net
食事代わりに、短時間でカロリー取るためのものにカロリーハーフとはこれいかに?

23: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 13:38:01.04 ID:1I6eEGep.net
カップヌードルカレーをカレーメシにしたのもこの人だけど、カレーメシ売れてるのかね?

205: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 15:48:01.46 ID:0q/JUgRS.net
>>23
あれは、そもそもネーミングがおかしかったから仕方ない。
ヌードルなのにご飯とか…

264: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 16:49:31.73 ID:gbYfjQZq.net
>>23
面倒くさい上に美味くないのが売れる分けないw

25: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 13:39:06.07 ID:cSjm4yyH.net
ボトル飲料では無くて、ああいうゼリー状のものを飲もうと思うときの状況をもっと想像してほしい。

27: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 13:40:53.25 ID:SB+15Bbi.net
やらかしたと感じたら軌道修正するだけマシだな

32: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 13:45:00.21 ID:6pFi+zXD.net
ウィダーとカロリーメイトはアイコンとして完成されてんだろ?早急にカロリーが欲しいから摂取する。
栄養以外余計なことすんな。

33: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 13:46:33.47 ID:zJu+5KMy.net
カロリーハーフがマルチビタミン。そりゃわけわからんわ。
CMも意味不明だったしな。「い~んぜりぃ~~」って。
さいしょヴィダーのCMかすらわからんかった。

35: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 13:49:17.57 ID:zJu+5KMy.net
>ただここ10年、ウイダーinゼリーの売上高は横ばい状態にあった。
なぜこれを「ロングセラー商品として定着した」と見ないのか、、
10年売り上げが変わらないとか、ものすごいことだぞ。

37: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 13:49:57.38 ID:dPEpcz/V.net
液体ではなくゼリー状である意味って腹持ちがいい気がするだけなんだから
体積変えてみればいいんじゃね?

ボリューム大→同じカロリーで腹持ちを良くしたい人用
ボリューム小→スポーツする人の携帯補給食用

257: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 16:42:34.56 ID:nbkDrA6g.net
>>37
小はエネイドゼリーってのが出た。

46: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 13:55:01.21 ID:0pSBsX/8.net
旧デザインのヤツしか見たことがないぞ

49: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 13:56:41.03 ID:hMM3Fb9u.net
リニューアルしたせいで、かえって分かりにくい

こういう「オサレ」な連中って
なんで日本人にアルファベットを読ませようとするんだ?
カタカナや漢字の方が何倍も視認性高いぞ

55: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 14:00:34.00 ID:9ldZMZSF.net
サランラップも元に戻せ!

292: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 17:50:17.62 ID:b2W7t7DF.net
>>55
パチモノにしか見えないよね

57: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 14:00:48.70 ID:HVdgqP+o.net
変に有名な人を使うと内心「(あちゃ~・・・)」てもの作ってこられても断れないからなー

58: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 14:01:38.00 ID:zDGGggCG.net
たしか別の商品でもゼロばかり売れて
ハーフ()が全く売れなくなったとか聞いたな

現状、人工甘味料だけだとマズくなっちゃうこともあって
ブランドを疲弊させる可能性があるから、安易にゼロ()を出しちゃいけない

67: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 14:06:10.20 ID:DikRT05N.net
老舗の味みたいに時代に合わせて少しづつ変化させればいいのに

79: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 14:13:33.11 ID:z+eNJmbC.net
ウイダーといい、セブンイレブンのコーヒーマシンといい
これだけ失敗したらデザイナーとしては致命傷だと思うのだけど
それでも採用したい、って企業があるのはどういうことかね?

84: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 14:16:15.19 ID:zDGGggCG.net
>>79
溺れる者はワラをも掴む

89: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 14:18:34.90 ID:K1Kjq3Tj.net
逆に元のデザインした奴凄いよな

152: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 14:54:25.44 ID:7Qx8XYnP.net
>>89
それは間違いないと思う

93: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 14:21:32.71 ID:MxEgx+W/.net
普段から飲まないものをリニューアルされても飲まないものは飲まないよ
販促のやり方がまずかったか足りなかったんでね?

94: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 14:21:43.07 ID:BHcsykHf.net
no title

こっちの方が解りやすかったのに、

他社がこのスキついてパワーレッド、ビタミンイエロー、ミネラルブルーって
解りやすいもの出してきたらヤラれてた

112: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 14:30:50.99 ID:NNfUuifU.net
>>94
森永&佐藤はウイダーinの機能性はユーザーに充分認知されているから
カロリー量を軸に商品ライナップを整理した方がユーザーは選びやすい
と考えたんだろーな

でも、実際はパッケージに書いてあった「プロテイン」「マルチビタミン」という説明が
いかにも身体によさそーという商品イメージを保持していたってことなんだね
その文字が無くなったら、商品価値も半分くらい無くなってしまった

95: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 14:21:44.34 ID:wXLwUaHL.net
カロリーゼロだけは売れていたと思う

102: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 14:24:26.12 ID:oPpDs4Aj.net
カロリー0だと、エネルギーが摂れないじゃない?
朝、簡便にご飯一杯分のエネルギーを補給する目的で購入されてた商品なんだから、
根本を覆したことになるから売れなくなるのは当然。

それにパッケージデザインはコンビニのプライベートブランドみたいに安っぽいのも
マイナス要素だろうね。

110: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 14:30:14.98 ID:zDGGggCG.net
>>102
エネルギー摂取だけなら
簡単に買えるような砂糖たっぷりの缶ジュースが最も効率が良い
有り余るカロリーが簡単に摂れる。

現代人は間食をしたい。だからゼロカロリーが売れるんだろうな
ハーフならそれを食わない(=買わない)という行動を取るだろう

115: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 14:31:28.43 ID:59nbHjRJ.net
カロリーゼロはおやつ需要でしょう
ゼロになって実際どうかは知らないけど

116: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 14:31:43.59 ID:pommvhAj.net
このタイトルじゃ佐藤可士和のデザインが悪いみたいに感じるけど
マルチビタミンからカロリーハーフに名前変えたのが失敗の主要因じゃねえの?

119: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 14:33:36.31 ID:59nbHjRJ.net
>>116
もとからたいしたデザインじゃないし(過去の莫大なCM投下量に対する時間分の認知度はある)
これが正解だと思う

128: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 14:38:35.06 ID:pommvhAj.net
>>119
売上減ったのって高いのが一番の原因だと思うわ
他のメーカーだとDSで100円以下のがあるのにウイダーインって180円くらいするし

124: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 14:36:51.61 ID:6f69/1l+.net
昔の ビタミン ミネラル エネルギーの方が目的が
分かりやすかった

今のカロリーゼロとかハーフて 何のためにあるのかわからん
売上落ちてるのはみんなもそう思ってたんだな・・

132: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 14:41:45.25 ID:65Q0eTcV.net
下に緑で大きい字で書いてあるのが大事な情報なんだけど
まったく目に入って来ないね
さらに前のデザインで慣れてるから、コレみてもパチもんにしか見えない

151: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 14:54:25.22 ID:pIlPjHaR.net
4か月で変更ってことは、急速に落ちたってことだろう。
増税と同時期に変更するなんて博打打ちもいいところ。

153: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 14:54:50.15 ID:/faJMmRw.net
ウイダーってどういう意味

171: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 15:09:58.84 ID:70paV5Xf.net
>>153
アメリカのプロテインブランドじゃなかったかな?
もともと日本が考えたブランドじゃねーし

187: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 15:24:38.50 ID:gJy0j2FI.net
ヴィダーインゼリーのパチモンがあふれかえってる状況でそのパチモンと区別がつかなくするようにデザイン変えるとか
デザインの内容うんぬんよりただの戦略ミス。

190: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 15:32:18.10 ID:H+gqI4JP.net
>急遽「カロリーハーフ」を「マルチビタミン」に戻す“再リニューアル”を実施。

そうじゃなくて、ぜんぶ元のデザインに戻してください。お願いします。

207: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 15:50:09.69 ID:KAB5Ozur.net
>>190
一例だけど、ノロウィルスだとかの食中毒が流行って摂食困難になると売れるんだよね
機能性食品だから、その時の体調や行動目的によって容易に視認出来るパッケージじゃないといけない
ここら辺は栄養ドリンクがデザインを変えないのと同じく分かりやすさが最重要かと

198: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 15:43:10.65 ID:4yAdMVyF.net
これはデザインが問題じゃないだろ
マーケティングの失敗なだけ

214: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 15:55:09.29 ID:Tn1L+zWP.net
粉のプロテインの派生商品的な感じでデザイン継承したけど
筋肉から切り離したいのかもしれんね。

218: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 15:58:23.72 ID:IH9L4hgw.net
マルチビタミン探してたのになかったのはそういうことか。
なんで廃盤になったんだろうと思ってた。

226: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 16:05:32.32 ID:cDOlvBoQ.net
コケた原因はカロリーハーフだと思うが
デザインもひたすら無難なだけで特に目を惹くものはない
リニューアル前の方が秀逸なぐらい

246: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 16:27:19.70 ID:q+QlZ8Ae.net
もともとゼリーなんてカロリーなさそうだし

265: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 16:51:21.13 ID:vGW0y8Hu.net
もっと高カロリーのを出してくれよ
自転車で携帯するには200kcalでも重量比じゃ重杉

266: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 16:52:27.37 ID:zDGGggCG.net
カロリー摂取したくない層はハーフではなくてゼロを選ぶ

そしてこれまでマルチビタミン買ってた人たちをハッサリ切った

ターゲットが宙ぶらりんな商品になった

268: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 16:53:55.68 ID:lpENVwFK.net
しかし大変な仕事だな。
絶対ヒットさせろとか、無理だろそんなの。

270: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 17:02:28.85 ID:K5B8FXWv.net
>>268
今回は仕方ないとしても、
少なくとも今回の結果でニーズは「高カロリー」というのが分かったんだから
次ヒットさせられなかったら無能だな

271: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 17:04:26.92 ID:4upc2JsJ.net
ヒットどころか、売り上げが落ちすぎじゃないのか?

303: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 18:29:57.26 ID:MCrCUZP1.net
購買力全体的に下がっているからイメージより実を取る賢い消費者が増えただけだと思われ・・・。

305: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 18:31:04.61 ID:r3EoS6bI.net
正直パチもんかと思って買うの躊躇したわ
やっぱり不評だったんだな

321: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 19:00:24.98 ID:PMIhVHgM.net
今の今までただの類似品かと思っていた…

ソース:http://anago.2ch.sc/test/read.cgi/bizplus/1408162968/




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